Vedetele dispar din reclamele la jocuri de noroc dar problema rămâne

• Vedetele sunt interzise de CNA în reclamele la jocuri de noroc
• Două premii pentru publicitate din 2025 îți arată fața pozitivă și cea controversată a domeniului
• Martin Lindstrom: Orice marcă de succes reprezintă o miză emoțională
• Aurora: Era timpul ca artiștii să își dea mâna cu Mama Terra

CNA a decis să interzică prezența vedetelor în reclamele la pariuri. „Este interzisă difuzarea de publicitate pentru jocuri de noroc în care sunt prezente personalităţi ale vieţii publice, culturale, ştiinţifice, sportive sau de alte persoane, care, datorită notorietăţii în mediul online, pot încuraja participarea la astfel de jocuri”, se arată în noul articol 110, alineat 7 din nou votatul Cod Audiovizual. Totuși reclamele la jocuri de noroc vor fi în continuare acceptate.

Vedetele în cele două fețe ale publicității

Două premii legate de publicitate la Cannes Lion în 2025 îți arată două fețe ale publicității. Unul contestat, controversat pe o platformă de socializare cu bere. Recompensând recunoașterea primei secunde dintr-o piesă muzicală celebră, ocolind drepturile de autor. Altul foarte interesant, sunt entuziasmat de acel proiect care adună drepturi de autor pentru… natură.

”Era vremea ca artiștii și Mama Terra să își dea mâna”, spune artista norvegiană Aurora în prezentarea proiectului.

Controverse și publicitate

În același timp, dintre câștigătorii trofeelor dedicate industriei în 2025 s-a remarcat și o controversă. O companie specializată în băuturi alcoolice a susținut o campanie care i-a adus reproșuri.

Este vorba despre folosirea unei secunde din piese muzicale celebre, astfel încât să nu fie nevoie de drepturi de autor. Pe cât de virală s-a dovedit mișcarea pe platformele de socializare, pe atât de puternică este reacția negativă în domeniu. Astfel că agenția de publicitate din spatele campaniei s-a văzut nevoită să formuleze scuze publice. Motivul: a arătat lipsă de respect pentru creativitate ocolind drepturile de autor.

Norocul tău e să promovezi jocul sau să susții natura

În contextul interzicerii vedetelor în reclamele la jocuri de noroc, se deschide cu siguranță o oportunitate interesantă. Această schimbare poate crea un spațiu nou, unde personalitățile mai puțin cunoscute, dar cu o credibilitate și o autenticitate aparte. Aceștia pot să-și construiască o prezență relevantă în acest segment de piață.
Este important să subliniem că, până acum, reclamele la jocuri de noroc au fost dominate de figuri publice foarte cunoscute. Acestea atrăgeau atenția prin notorietatea lor. Interzicerea acestora poate duce la o democratizare a accesului în acest domeniu. Ar putea fi șansa unor oameni de cultură să comunice un mesaj diferit. Un mesaj poate mai responsabil sau mai nuanțat, în legătură cu jocurile de noroc. Danezul Martin Lindstrom vorbea în volumul ”Buyology” despre felul în care orice brand de succes funcționează pe baza unei încărcături emoționale. Astfel că până și avertizările legate de consecințe negative legate de un comportament ajung să acceseze aceeași zonă a plăcerii din minte ca și comportamentul în sine. Iar pariurile și jocurile corespund tocmai acestui model.
Totuși, această oportunitate vine și cu provocări. Oamenii de cultură trebuie să aibă o înțelegere clară a impactului pe care îl pot avea reclamele asupra publicului. Mai ales în contextul sensibil al jocurilor de noroc, care pot genera dependență. Ei trebuie să fie conștienți de responsabilitatea socială pe care o implică promovarea acestor produse și să colaboreze cu agenții și companii care respectă reglementările și etica publicitară. Pentru jocuri nu văd de ce n-ar funcțional la fel de bine vedetele construite artificial. Am în minte un volum precum „AI Morality”, editat de David Edmonds, care pune probleme de acest fel. Poți să interzici unui om să susțină jocurile de noroc, dar unei figuri generate artificial cum o să-i restricționezi această utilizare?!

În concluzie, interzicerea vedetelor în reclamele la jocuri de noroc nu doar că limitează un anumit tip de promovare, ci oferă și o deschidere pentru oameni de cultură mai puțin cunoscuți să intre pe acest segment, cu o voce proprie și, sperăm, cu un mesaj mai echilibrat și responsabil.