- Documentarul „Melania”, o producție autorizată, se confruntă cu vânzări slabe de bilete la nivel global.
- Donald Trump susține un succes fulminant, contrazis însă de datele din presale și de rapoartele operatorilor de cinema.
- Investiția masivă a Amazon MGM Studios și implicarea directă a Melaniei Trump subliniază miza politică și financiară a proiectului.
Lansarea documentarului autorizat „Melania” a generat un val de controverse. Dar și o discrepanță flagrantă între promovarea sa bombastică și realitatea rece a vânzărilor de bilete. Președintele Donald Trump proclamă un succes fulminant. Dar operatorii de cinema și datele din presale indică un interes mult mai modest. Mai ales în afara bazinelor electorale conservatoare. Această situație nu este doar o măsurătoare a popularității unui film. Devine un barometru al polarizării politice. Dar și o demonstrație a modului în care narațiunile oficiale pot intra în coliziune cu realitatea pieței. O producție finanțată masiv, cu implicare directă la cel mai înalt nivel, se transformă într-un test de rezistență pentru un anumit tip de cinematografie politică, în care granița dintre artă și propagandă devine fluidă.
O lansare sub lupa îndoielii
Donald Trump, cunoscut pentru tacticile sale de amplificare mediatică, a promovat intens documentarul pe rețelele sociale. A declarat cu emfază că „MELANIA, the Movie, is a MUST WATCH… Selling out, FAST!”. Această afirmație, destinată să creeze o aură de succes și de cerere covârșitoare, a fost rapid contrazisă de realitatea din teren. Tim Richards, directorul executiv al Vue, unul dintre cei mai mari operatori de cinema din Marea Britanie, a confirmat că vânzările de bilete sunt „soft”. O singură rezervare exista miercuri pentru premiera de la filiala lor emblematică din Londra. Verificările independente din orașe americane precum New York, Dallas sau Los Angeles au arătat, de asemenea, o disponibilitate consistentă a locurilor. Multe proiecții aveau săli abia pe jumătate ocupate sau chiar aproape goale.
Această discrepanță sugerează o strategie de „four-walling”. Distribuitorii plătesc o sumă fixă cinematografelor pentru a rula filmul, indiferent de încasări. Astfel explică lansarea extinsă pentru un documentar cu perspective financiare modeste. „Le-am spus tuturor că, indiferent de părerea noastră despre film, dacă este aprobat de BBFC [British Board of Film Classification], îl vom viziona și în 99% din cazuri îl vom difuza.”, a declarat Richards, subliniind rolul de neutralitate al exhibitorilor.
Dincolo de cifre: Miza politică și controlul narațiunii
În spatele cifrelor de box office și a mesajelor contradictorii se află o miză financiară și politică considerabilă. Amazon MGM Studios a achiziționat drepturile filmului pentru 40 de milioane de dolari. Și a investit încă 35 de milioane de dolari într-o campanie globală de marketing. Această investiție masivă, neobișnuită pentru un documentar, semnalează importanța strategică a proiectului.
Implicarea Melaniei Trump a fost una directă și profundă. Așa afirmă Marc Beckman, agentul și consilierul senior al președintelui: „Ea a fost implicată în producție, postproducție. Și în toată campania publicitară, trailer… Și când spun implicată, vreau să spun că nu doar aprobă. Ea a construit trailerul. Ea a creat finalul, ea a selectat muzica.” Acest nivel de control editorial subliniază intenția de a modela narațiunea publică despre rolul său, în perspectiva revenirii la putere a lui Donald Trump în ianuarie 2025. Proiecția privată la Casa Albă și premiera oficială la centrul redenumit informal „Trump-Kennedy Center” subliniază de asemenea contextul politic extrem de încărcat al acestei lansări, transformând filmul într-un vehicul de imagine cu implicații mult dincolo de divertisment.
Un barometru al polarizării
Succesul incert al documentarului „Melania” servește drept un barometru fidel al polarizării sociale și politice. Proiecțiile de box office, variind de la un optimist 5 milioane de dolari pe piața internă la estimări mult mai slabe, reflectă o audiență fragmentată, influențată mai degrabă de loialități politice decât de merite cinematografice. Faptul că un documentar, chiar și cu o distribuție atât de amplă, se confruntă cu săli aproape goale în anumite zone și cu un val de critici privind decizia de a-l rula, indică o reticență generală față de conținutul perceput ca propagandistic. În contextul revenirii lui Brett Ratner, regizorul filmului, după acuzații de comportament sexual inadecvat, întreaga producție este învăluită într-un strat suplimentar de controversă. Prin urmare, „Melania” nu este doar un film, ci un eveniment social care testează limitele influenței politice în media, relevanța documentarului ca instrument de imagine și capacitatea pieței de a reacționa la conținutul politic.