- Documentarul „Melania” a înregistrat un debut surprinzător de 8 milioane de dolari, devenind cel mai bun start pentru un documentar din ultimul deceniu.
- Cu o investiție record de 75 de milioane de dolari în producție și marketing, filmul a galvanizat publicul conservator, în ciuda criticilor virulente și a noilor controverse.
- Succesul la public, în contrast cu recepția critică negativă și dezvăluirile recente despre regizor, subliniază fragmentarea peisajului cultural și impactul polarizării politice asupra divertismentului.
Într-o Americă din ce în ce mai polarizată, unde liniile dintre politică, divertisment și identitate se estompează, un documentar despre fosta Primă Doamnă, Melania Trump, a reușit o performanță neașteptată la box office. Proiectat să încaseze aproximativ 8 milioane de dolari în weekendul de debut (30 ianuarie – 2 februarie 2026), filmul „Melania” nu doar că stabilește un potențial record pentru un documentar din ultimii zece ani, dar devine și un studiu de caz fascinant despre modul în care o investiție masivă și o campanie de marketing direcționată pot galvaniza un segment specific de public. Această reușită, în ciuda unei recepții critice predominant negative, a fost amplificată de noi controverse care au apărut chiar în ziua lansării, subliniind fragilitatea eticii și a percepției publice într-un peisaj mediatic supraîncărcat.
Un pariu riscant, un succes surprinzător
Estimările inițiale pentru „Melania” indicau un debut modest, în jurul a 5 milioane de dolari. Cu toate acestea, documentarul regizat de Brett Ratner a depășit așteptările, încasând 2,9 milioane de dolari doar în ziua de vineri și proiectând un total de weekend de 8 milioane de dolari. Acest succes este cu atât mai remarcabil cu cât filmul este considerat cel mai scump documentar din istorie, cu Amazon MGM Studios plătind 40 de milioane de dolari pentru drepturile de licențiere și investind încă 35 de milioane în marketing. Publicul țintă a fost clar definit: 72% dintre spectatori au fost femei de peste 55 de ani, iar 78% dintre toți cumpărătorii de bilete au depășit această vârstă, provenind în mare parte din zonele rurale și statele conservatoare.
La premiera de la Kennedy Center, președintele Donald Trump a minimizat rapoartele inițiale privind vânzările slabe, declarând că „este o afacere foarte dificilă în teatre să vinzi bilete de film după Covid… Cred că asta va face ceva incredibil — pe streaming și peste tot. Teatrele sunt o lume diferită”. Această declarație subliniază o schimbare de paradigmă în industrie, unde succesul nu se mai măsoară exclusiv la box office.
O linie de demarcație culturală: critici versus public și noi controverse
Polarizarea intensă din jurul documentarului este reflectată de scorurile diametral opuse: un modest 6% pe Rotten Tomatoes din partea criticilor, contrastând cu un impresionant 98% scor de audiență și un „A” CinemaScore. Criticii au desființat filmul, mulți acuzându-l de propagandă. Nick Hilton de la The Independent a mers chiar mai departe, afirmând că „Poate că ‘Melania’ este pur și simplu o piesă de post-divertisment post-modern. La urma urmei, nu este în mod transparent un documentar”. El a continuat: „Melania petrece majoritatea scenelor jucând o versiune regizată a ei înseși… Asta este undeva între reality TV și ficțiune pură”.
Pe lângă aceste critici, chiar în ziua lansării filmului, noi dezvăluiri au aruncat o umbră suplimentară asupra producției: directorul Brett Ratner, deja implicat în controverse legate de acuzații de comportament sexual neadecvat din 2017 (pe care le-a negat), a apărut în imagini din dosarele Jeffrey Epstein, lansate de Departamentul de Justiție al SUA. Fotografiile îl arată pe Ratner îmbrățișând o tânără, alături de Epstein, deși „nu există nicio indicație de ilegalitate în aceste dosare”. Această suprapunere de evenimente subliniază fragilitatea reputației în industria divertismentului și modul în care trecutul și asocierile pot influența percepția unui proiect, indiferent de intențiile declarate.
Dincolo de încasări: o strategie Amazon MGM și un viitor incert
Succesul financiar al documentarului „Melania”, indiferent de criticile artistice și de noile controverse legate de regizor, validează strategia agresivă a Amazon MGM Studios. Prin această investiție masivă, Amazon nu doar că își consolidează poziția de jucător major în industria cinematografică, dar își propune să servească și baza de abonați Prime cu înclinații conservatoare. Filmul va beneficia de două campanii de marketing distincte: una pentru lansarea cinematografică și una pentru debutul pe Prime Video, o tactică din ce în ce mai populară la Hollywood.
Melania Trump, în calitate de producător executiv, a avut un control fără precedent asupra narațiunii, contribuind la crearea unei imagini publice controlate, chiar dacă unii au numit-o „propagandă”. Acest „documentar-fenomen” demonstrează că, în contextul actual, o poveste puternic polarizată, susținută de o campanie inteligentă și un public loial, poate genera un succes comercial semnificativ, chiar și în fața unei condamnări unanime a criticii și a unor noi dezvăluiri problematice. Rămâne de văzut dacă performanța la box office se va traduce și într-un număr mare de vizionări pe platformele de streaming, iar cum aceste noi informații despre Brett Ratner vor influența percepția pe termen lung asupra filmului și a brandului Amazon MGM.