- Extravagantul nu e mereu sinonim cu rafinatul: chiar și marile case au căzut în capcana kitsch-ului, între ironie, șoc și strategie de marketing.
- Între latex, pene fluorescente, logo-uri supradimensionate sau pantofi imposibil de purtat, unele colecții au rămas în istorie nu prin eleganță, ci printr-un gust îndoielnic.
- De la Versace la Balenciaga sau Gucci — kitsch-ul revine ciclic ca o ironie la adresa propriei seriozități, amestecând fascinația cu stânjeneala.
Moda, universul unde orice e permis câtă vreme vine sub semnătură celebră, și-a asumat uneori riscul de a împinge excesul dincolo de autoironie. De la Versace și colecțiile „Barocco” suprasaturate vizual până la celebrele logo-uri Louis Vuitton multiplicate obsesiv pe genți, momentele de bravură s-au transformat, nu rar, în scene kitsch.
Glorie și ridicol – când moda devine parodie
Cine poate uita defilarea Chanel cu costume-papagal din anii 80 sau cearta cromatică de la Moschino, unde fiecare piesă părea inspirată de vitrina unui mini-market postmodern? ”Moda bună este ca rock-ul: toată anarhie și revoltă” explica Anna Wintour
Balenciaga, cândva etalon al rafinamentului, a stârnit reacții dezbinate cu gențile-pungă de supermarket, botine „crocs” cu toc amețitor și paltoane oversize ce par scoase dintr-un sketch de comedie. Kitsch-ul ajunge astfel o declarație de război împotriva convenției stilistice, dar reușește la fel de bine să devină armă a ridicolului instantaneu.
Râsul, scandalul și profiturile
În contrast cu promisiunea prestigiului și a eleganței imuabile, kitsch-ul de brand a făcut deseori vâlvă exact pentru că s-a jucat la limita penibilului. Povestea sandalelor de la Prada, cu linie împrumutată din practica meșteșugarilor din India, a prins titluri în presa de modă la fel de repede cum a dispărut de pe rafturi.
Gucci a etalat, cu mândrie, bluze cu dragoni stilizați de parcă ar fi ieșit dintr-un magazin de suveniruri – și tocmai acest exces calculat a generat valuri de reacții și meme-uri. „Ar fi foarte ușor să facem o colecție pe care toată lumea să o placă și să nu o critice. Dar critica face parte din viață. Trebuie să o accepți.” explică reacțiile neașteptate Donatella Versace.
Momentele cu adevărat memorabile rămân cele în care casa a mizat pe șoc vizual sau reinterpretare grotescă: gecile Moncler tip „puf galactic”, hanoracele Valentino roz electric sau pălăriile gigant de la Loewe — toate, paradoxal, s-au soldat cu liste de așteptare și încăperi pline la prezentări. Kitsch-ul nu e doar un accident, ci o strategie de marketing care, atunci când e stăpânită, transformă ridicolul în viral și profitul în trending topic. Chiar și atunci când a ales să se inspire din ambalajele de consum, designerii au explicat pe ce mizează. E cazul lui Demna Gvasalia, până de curând la Balenciaga. ”E un exemplu de readymade, dar e și un pic mai mult aici. Am schimbat logo-ul și le-am conceput frumos din piele, de-asta costă așa mult”, nota Demna.
Între ironie și strat social, kitsch-ul modei e diagnostic și simptom
La final, kitsch-ul nu rușinează marile case, ci le reapropie de un public mereu avid de spectacol, glumă și narcisism digital. Statementul eternei treceri este, periodic, contrazis de aceste explozii de prost-gust cultivat. E un reminder că oricât s-ar declara moda elitistă, rămâne prizoniera ironiei și a efectului de masă.
Ceea ce începe ca o joacă pe marginea prostului gust devine, astfel, platformă de dialog între elită și mulțime. Se pun întrebări despre valoare, originalitate și despre nevoia continuă de validare. Fie că e vorba de haine imposibil de purtat sau de accesorii care șochează, kitsch-ul rămâne barometrul subtilelor crize de identitate prin care moda, cu toată aura ei, trece la fiecare sezon — și, de cele mai multe ori, zâmbește complice din culise.
Top 7 cele mai kitsch momente din moda internațională
| Loc | Moment / Colecție | Brand / Designer | Anul | Detalii |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Rochia din carne a lui Lady Gaga | Franc Fernandez | 2010 | Apariție la MTV Video Music Awards, folosită ca manifest social, dar amplu etichetată drept kitsch suprem. |
| 2 | Gențile „IKEA” de lux | Balenciaga / Demna Gvasalia | 2017 | Celebrul model părea o plasă de cumpărături IKEA, costuri de zeci de ori mai mari ca originalul. |
| 3 | Crocs cu toc înalt | Balenciaga | 2017 | Parteneriatul care a transformat încălțămintea sport într-o piesă high-fashion controversată. |
| 4 | Motivul „Dragon-Suvenir” | Gucci | 2016 | Culori și imprimeuri specifice magazinelor asiatice de suveniruri, pe podiumul unei case de lux. |
| 5 | Bluze oversize și „pungi” de designer | Balenciaga / Demna Gvasalia | 2016-2020 | Serii de prezentări cu piese outsized inspirate de sacoșe obișnuite, transformate-n obiecte de lux. |
| 6 | Dușul de pe rochie | Chloe | 1980s | Perspectiva lui Lagerfeld, ironizată de criticii vremii drept „greșeală iconică”, transformată în marcă legendară la Chanel. |
| 7 | Rochia cu lebădă a lui Björk | Marjan Pejoski | 2001 | Senzație pe covorul roșu la Oscar, gest devenit simbol al kitsch-ului auto-ironic. |
- Pantofii Prada cu toc tip „flacără” (2012)
- Campania Louis Vuitton x Supreme cu logo-uri supradimensionate (2017)
- Accesoriile celor de la Moschino inspirate de fast-food și produse menaj
Aceste momente nu doar că au generat reacții virale și ironii, dar sunt folosite constant drept exemplu pentru volatilitatea graniței între avangardă, parodie și kitsch în modă.